今國際市場商品競爭的諸多因素中，商品品質、價格、廣告、包裝設計是三個主要因素。國外一位研究市場銷售的專家曾說："通往市場的道路中，廣告、包裝設計是最重要的一條。廣告、包裝對整體形象的促進作用並不亞於廣告。"國際市場對商品的包裝設計總體要求是一要符合標準，二要招徠顧客。具體的要求有以下幾方面：
一、名稱易記。廣告、包裝上的產品名稱要易懂、易念、易記
二、外型醒目。要使消費者從包裝外表就能對產品的特徵瞭若指掌
三、印刷簡明。廣告、包裝印刷要力求簡明。那些在超級市場上出售的商品，因為是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意到它，想把它從貨架上拿下來看看。
四、體現信譽。廣告、包裝設計要充分體現產品的信譽，使消費者透過產品的包裝增加對產品的依賴。
五、顏色悅目。一般來說，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級市場上銷售的高級商品，多採用歐洲流行色，即淡雅或接近白色的色彩。
六、有地區標誌。包裝設計應有產品地區標誌或圖案，使人容易識別。
七、有環保意識。國際上現在普遍重視環境保護工作。為此國際上有許多關於廣告、包裝材料的新的具體規定，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑膠、塑膠等材料。
包裝設計的功能： 促銷功能（無聲推銷員）,這是廣告、包裝設計最主要的功能之一。在超市中，標準化生產的產品雲集在貨架上，不同廠家的商品只有借助產品的包裝展現自己的特色，這些廣告、包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術語言宣傳自己。所以，廣告、包裝設計要充分利用自然科學、社會科學、技術科學、行銷科學等多方面的知識，要把科技成果的應用與藝術的創意很好地結合起來。…總之，未來的廣告、包裝設計要充分發揮現代科技、道德心理、審美意識、行銷策略等文化要素的支持作用

 

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